一生必學的英文單字05：企劃行銷篇‧談判合作篇（附mp3）

學習第二語言第一步是要先會單字。任何語言學習的開始都是要先知道單字，其次是語法結構，也就是文法。知道單字的意義再加上單字的排列組合，就能完整表達涵意。

單字既是語言學習的開始，學單字就是重要的學習歷程，像最近火紅的電影「阿凡達」，「入侵者」為了要了解「納美人」的語言，就是從一字一句慢慢地學習開始。要注意的是，他是從發音開始，從聲音入門，再一個個單字學習，而且立即要用，要講剛學過的單字，像彼此的名字、某個情境等，就能很快地學會新的語言。

學習單字的有兩大重要課題，第一就是要有情境式的學習，一定要有有用的溝通學習，也就是生活中用得到的單字，才會記得住，像上面所提的，地球人藥學會納美語，就從兩人接觸的生活開始。第二是要學習看到單字就會發出該字的音。以往學習英文都是先學音標，再記住單字，但往往花了很多時間單字仍然記不住，或者是背了很多一輩子都用不到的單字，結果是浪費很多時間卻一事無成。
這本書的重點就在要讓讀者掌握一輩子都用得到的單字，從發音到語意情境的使用；第二是幫忙讀者分類找出生活中、職場情境中用得到且非常實用的單字。
本書列出的重要單字有一千九百多個，這是經過研究實驗加上電腦篩選出來，在工作職場、在生活情境中可以用到的單字 。我們透過多益全真試題及一些職場的真實文件與實況英文，包括書寫文件、email、開會、簡報等，尤其是這些職場情境中的實用單字，常出現在各種考試之中（含多益及全民英檢等），是實境的英語。這些經過蒐集整理的單字，排除國中程度常用的一千字左右如this, that, I, you, do, make 等較常見的字外，且是將這些單字分類整理在十大情境中，更方便學習與融入職場裡。
學習單字有三個基本概念：第一、單字是要從聲音學習，但不是要背音標，是要學會看到這個字就會念出這個字的音，因此本書是將相關的字與單字排在一起，例如看到 -tion, pro-, re-, -ment等字的拼字，就會知道應該發出的音。這樣認識這個字，再加上會發出、會念這個字的音，有助於記住一個新的單字，對拓展自己單字庫很有幫助。無須學習另一套音標系統。
第二、學習有用的單字，書中的一千九百多個單字都非常實用，不僅有助於參加多益、全民英檢等考試，對個人在工作上、生活上也有幫助。這些單字以動詞和詞為主，且都是有意義、常用的詞，另外還有一些幫助情緒表達的副詞以及一些會影響語意表達的重要詞等。
第三：把單字放回生活與語言的情境中，前面是要在情境中學習單字，現在是要把單字放回情境中。解釋單字在何種狀況下使用，特殊及例外用法暫且不提，要了解何種情況下會用到這樣的一個單字，這樣在面對某種情境時，就會使用了。因此，讀者對此單字不僅是知道其意義，更是知道其使用時機與如何使用，這是一般字典或是市面上的單字書看不到的。
此外，這本書還指出掌握單字的各種小技巧，讓你在使用單字、熟悉單字上有更快的訣竅，這是本書的精華。
認真學習並熟悉這一千九百多個一生必學的單字，相信不論在考試、職場，只要好好地活用，就可以無往不利，讓你受用一生！

Active Vocabulary 的重要！

我經常到學校去做英語學習相關的演講，也提出過不少關於「情境單字學習」的概念，然而常會遇到與會者問我：「情境單字有哪些？哪一本單字書比較好？」老實說，我無法回答。理由是， 目前市面上的單字書大多是根據教育部所頒佈的單字表，或是針對托福（TOEFL）、GRE 等考試撰寫的單字書轉化而來的，前者與常用的職場情境單字有很大的差異，後者則因字數過多而不實用。

學單字，有人說「常用的才會記得」，也有人說「記得的才會用」，到底何者為是呢？其實答案很簡單，學習單字，要先從情境著手，而且必須縮小學習目標，才能提高學習成效。語言是無法獨立於情境知識之外的；而情境知識，尤其是與工作及職場相關的內容，才是真正建構語言學習的基礎。

以我個人在職場中使用英文的實際經驗來看，在閱讀時，大概會用到約 20,000 個字彙，但當我用英文寫與工作有關的 email，或跟外籍友人、客戶交談時，常用的英文單字卻不超過 3,000 個； 原因在於我對這 3,000 個字的定義及用法十分熟悉，游刃有餘，比較不容易犯錯，這跟陳超明教授所提到的 Active Vocabulary（實際使用字彙）的概念，不謀而合。
曾參與過多益測驗的考生都知道，多益的常用字並不多，可是一直以來並未有專業的教授投身於職場字表的研究。一年前得知陳超明教授正在進行相關的研究，就懷著期待的心情，希望能夠盡快看到他的成果。陳教授與我曾就多益測驗的基本情境，有過多次討論與意見分享。陳教授依據他的專業認知，設定十大常用情境，再配合語料庫，終於在去年底完成了《一生必學英文單字》的字表。這個字表確實與多益測驗的常用字彙有相當程度的一致性。陳教授根據這份字表的內容，在聯合報發表專欄，深受讀者喜愛，現在集結成書，對英語學習者與多益的考生，真是一大福音。

深信本書對於許多上班族，尤其是在職場中常常需要使用英文寫email 或做簡報的人，肯定會是絕佳的工具書，同時也是學習的好材料，因為「少就是美，用就是好」是一個英語使用者的成功關鍵。

ETS 台灣區代表
王星威

行銷企劃篇－動詞
● devise　策劃、想出
→ 發音 
de-: de-lete, de-mand;　-vi-: in-vi-te, vi-ce;　-se: ja-zz, si-ze
→ 語意與用法 
devise 指的是策劃、想出，例如想出一個行銷計劃。可用 devise a marketing scheme / plan，表示擬定一個行銷計劃。
→ 例句 
To devise an effective marketing plan, you need to find marketing success stories in your
industry and learn from them.
若要制訂有效的行銷計劃，需要先找出同業行銷成功的故事，並向他們學習。

● launch　開始 、開辦
→ 發音 
laun-: laun-dry, lawn ;　-ch: lun-ch, mu-ch
→ 語意與用法 
launch 指的是開始、開辦。可用 launch a media / advertising / PR campaign，表示開始一個媒體、廣告或公關活動。
→ 例句 
Yahoo India launched a campaign to attract the top 100 advertisers to advertise on Yahoo.
印度雅虎推出了吸引百大廣告主在雅虎登廣告的活動。

行銷企劃篇－名詞
● advertisement　廣告、宣傳
→ 發音 
ad-: add, ad-vent ;　-ver-: ver-b, ad-ver-b;　-ti-: ti-de, ty-pe;　-se-: si-ze, ma-ze;　
-ment: argu-ment, gar-ment
→ 語意與用法 
advertisement 指的是廣告、宣傳。可用 place / run an advertisement，表示刊登廣告；TV / magazine / newspaper advertisement，表示電視、雜誌或報紙廣告。
→ 例句 
Luxury brands regularly place full-page advertisements in glossy fashion magazines.
名牌精品定期在光鮮亮麗的時尚雜誌刊登全版廣告。

● brochure　小冊子
→ 發音 
bro-: bro-ke ;　-chure: sure, en-sure
→ 語意與用法 
brochure 指的是小冊子，如 advertise in a brochure，表示在小冊子中打廣告；
publish a brochure，表示出版一本小冊子。
→ 例句 
The department store publishes a promotion brochure every month.
這家百貨公司每個月都出版一本促銷小冊子。

行銷企劃篇－其他詞類
● innovative　創新的
→ 發音 
in-: in, in-ner ;　-no-: no, know ;　-va-: va-se, vai-n;　-tive: ac-tive, cap-tive
→ 語意與用法 
innovative 指的是創新的。可用 innovative approach / design / product，表示創新的方法、設計、產品。
→ 例句 
Ikea’s success is built on its innovative designs and low prices.
宜室宜家的成功奠基於創新的設計和低廉的價格。

談判合作篇－動詞
● assent　同意、贊成
→ 發音 
as-: as-sault, as-set ;　-sent: con-sent, dis-sent
→ 語意與用法 
assent 指的是同意、贊成。可用 assent + to + V / N，表示同意去執行某事。
→ 例句 
The negotiating parties assent to figure out a solution through mediation.
談判雙方同意經由調解找出解決之道。

● cooperate　合作、配合
→ 發音 
co-: coa-t, coa-ch ;　-o-: o-pera, o-bvious ;　-pe-: pa-rade, po-lice;　-rate-: rate, i-rate
→ 語意與用法 
cooperate 指的是合作、配合。可用 cooperate + to + 動詞，表示同心協力合作，一起完成某件事。
→ 例句 
All the retail stores cooperated to negotiate better distribution terms with the manufacturer.
所有的零售商店一起合作，向製造商爭取更好的經銷條件。

談判合作篇－名詞
● agreement　協議、協定
→ 發音 
a-: a-gainst, a-ggressive ;　gree-: gree-d, gree-n;　-ment: mo-ment, advertise-ment
→ 語意與用法 
agreement 指的是協議、協定。可用 reach an agreement，表示達成協議。
→ 例句 
The management and factory workers have reached an agreement on pay raise.
資方和工廠工人已達成加薪的協議。

● attorney　律師
→ 發音 
a-: a-ttack, a-gree ;　-ttor-: tur-bo, tur-moil;　-ney: chim-ney, kid-ney
→ 語意與用法 
attorney 意指律師，例如 business attorney 即指商業律師。
→ 例句 
Business attorneys often represent companies in negotiations.
商業律師常代表公司進行談判。

談判合作篇－其他詞類
● conditional　以……為條件的
→ 發音 
con-: con-duct, con-fuse ;　-di-: de-termine, de-liver;　-tion-: ac-tion, no-tion;　
-al: nation-al, fin-al
→ 語意與用法 
conditional 意指以……為條件的。可用 be conditional + on + 情況，表示以某情況為先決條件。
→ 例句 
The sale of the goods was conditional on the seller’s paying for the delivery.
買賣貨品的條件是賣方支付運費。