eBRANDS

網路市場的商機是巨大的。據估計，西元2003年的網路消費者市場總值會達到1.3兆美元，企業對企業的貿易總額更高達1.5兆美元；2004年的網路廣告市場總值會突破220億美元。不過，網路市場是大者通吃的市場，前十名的網站就瓜分掉大部分的資源；因此，想在網路上獲利的廠商，必須加緊宣傳自己的品牌。
網路公司的品牌與知名度是決定公司獲利的關鍵。台灣目前雖已擁有雄厚的高科技力量，但許多台灣公司製造的產品多是無品牌的零組件。想要在這場網路競爭中贏得勝利，台灣的網路公司都要詳細規劃行銷策略，並及早建立世界性的知名品牌。
在相同的策略下，有的網路公司成功地建立品牌並做好市場行銷，但用到其他公司卻可能遭到挫敗，為什麼？本書以「雅虎」等六家網路公司為例，探討它們成功的因素，也點出它們面對的挑戰與因應之道。網路無國界，這些個案雖然都是美國的網路公司，對有心加入網路行銷者，仍有極高的參考價值。