直效行銷術

本書1982年初版時，被稱譽為「權威教本」。此次新版大幅修訂，更新資訊，收入許多著名的國際個案，以顯示作者創發的技巧如何正在被全世界公司廠商採用，以解決它們的行銷難題。書中以生動有趣而切實的方式，說明直銷如何與整體企業策略相融，並檢視廣告攻勢的規畫及其成效評估的技巧。全書並包括下列重要建言：
‧如何有效定位
‧如何清晰規畫
‧如何確保你的創意成功
‧如何選擇代理商──何時又不需要代理商
全書既有技術與學術的討論，也著重原則應用的訣竅，是銷售人員、行銷經理及廣告主管必讀的實用指南。